[주니어전자]톡톡 새책 - 이것이 리테일 미디어다

[주니어전자]톡톡 새책 - 이것이 리테일 미디어다

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톡톡 새책 - 이것이 리테일 미디어다 “언제부터 유통이 광고가 되었을까? 그 시작점을 특정하긴 어렵지만, 2012년 아마존이 광고 매출을 별도로 공시하기 시작한 것을 기점으로 리테일 미디어라는 개념이 실체를 갖기 시작했다. 아마존은 불과 몇 년 만에 구글, 메타에 이어 미국 디지털 광고 시장에서 3위를 차지했다. 그러면서 쇼핑이라는 유통의 행위가 구매 전환에 가장 가까운 광고 플랫폼으로 탈바꿈했고, 국내에서도 그 흐름은 이어지고 있다. SSG, 쿠팡, 네이버 등 커머스 플랫폼을 기반으로 리테일 미디어 비즈니스를 본격화하며 유통의 광고화가 현실이 되기 시작했다. 오프라인 유통사들도 이 흐름에 합류하면서, 이제는 '유통 전체가 광고 플랫폼'인 시대가 되예금이율
었다.” - 책자 내용 중 발췌 이제는 고객이 광고를 보고, 바로 클릭하고 구매하며, 다음 구매까지 유도되는 모든 여정이 하나의 플랫폼 안에서 이뤄지는 세상이 되었습니다. 검색 결과에 광고가 섞여 있고, 장바구니 옆에 배너가 있으며, 결제 직후 또 다른 추천이 등장하기도 합니다. 광고는 더 이상 외부에서 소비자를 '끌어오집 매매 절차
는' 수단이 아니라, 유통 플랫폼에서 고객의 흐름을 따라가는 형태로 변모했지요. 이제 유통은 곧 광고이고, 광고는 곧 구매인 셈이 되었습니다. 리테일(retail, 상품을 소비자에게 직접 판매하는 것)이 광고의 무대가 되었고, 광고는 유통 안에서 전환을 완결짓습니다. 이 변화의 흐름을 '리테일 미디어'라 부릅니다. 이 책전세 이중계약
은 변화의 최전선, 리테일 미디어 비즈니스의 현재와 미래를 정리해 담았습니다. 단순히 유행을 쫓는 것이 아니라 왜 유통이 광고를 품게 되었는지, 광고는 어떻게 구매를 만들어내는지, 데이터는 어떻게 광고를 정밀하게 만드는지, 기술은 어떻게 전환을 자동화하는지를 쉽고도 차근차근 풀어 놓았습니다. 국내외 주요 기업들의 실제 사례는 물론, 실무자계산보험료
의 관점에서 이해할 수 있는 구조와 전략을 소개해 놓았습니다. 리테일 미디어를 바라보는 브랜드, 광고주, 플랫폼 운영자, 마케터에게 실질적인 인사이트를 제공하는 길잡이라 할 것입니다. 아마존, 월마트, 타겟 등 글로벌 커머스 기업들은 이미 리테일 미디어 네트워크를 '제2의 비즈니스 엔진'으로 삼고 있습니다. 그러나 국내에는 이에 대한 실무고금리
형 가이드가 드물었는데요. 이 책은 한국 시장의 현실을 반영하면서도 글로벌 흐름과의 연결 지점을 날카롭게 짚습니다. 단순 소개가 아니라, 왜 지금 리테일 미디어에 주목해야 하는지 데이터와 사례를 통해 명확히 전달합니다. 쿠팡, 네이버, SSG 같은 우리가 매일 쓰는 플랫폼이 어떻게 우리의 데이터를 활용하고 어떤 전략으로 상품을 노출시키는지공유지분대출
를 알면, 소비자로서 더 똑똑해지는 느낌마저 듭니다. 마치 플랫폼 안에서 벌어지는 광고의 숨은 이야기를 엿본 듯한 기분입니다. 쇼핑을 좋아하거나 커머스의 흐름에 관심이 있는 독자라면 읽어보아야 할 책이랍니다. 이 책을 쓴 김준태 저자는 수년간 리테일 미디어 전략을 직접 기획하고 실행하며, 현장에서 비즈니스를 이끌어온 실무형 리더입니다. S경기신용보증
SG 광고비즈팀에서 리테일 미디어 사업의 기획과 운영을 총괄하며, 인공지능(AI) 추천 광고, 검색 광고, 오프라인 연계형 광고 등 광고 상품 체계를 설계하고 성장시킨 주역입니다. 신세계 e-커머스 총괄 마케팅, 신세계아이앤씨 EC사업부 마케팅 등 유통과 디지털 중심의 전략 및 마케팅 업무를 두루 경험했으며, 다양한 브랜드 파트너십과 온라종합청약저축
인 투 오프라인(Online to offline, O2O) 프로젝트를 성공적으로 이끈 산증인입니다. 김준태 지음, 슬로디미디어 펴냄, 1만6800원 최지호 기자 jhochoi@etnews.com